Tanto vendes, tanto vales

El capitalismo, muy en su línea, está endeudado hasta las cejas con Edward Bernays, mucho es lo que le debe, y sin embargo su nombre se ha perdido en la noche de los tiempos.  Me pregunto si nuestro amigo Bernays se pararía en algún momento a reflexionar sobre las apoteósicas consecuencias de sus “brillantes” estudios. Pues sí, Edward, desde la entrada de la mujer en el escenario consumista, hasta la comprensión actual del mundo en todos sus órdenes en términos comerciales, tu legado palpita feroz, vital, y se perpetúa como forma de entender la vida.

El siglo del yo, la época del egoísmo exacerbado parte precisamente de ese cambio brutal de paradigma de la mano de Bernays: de la necesidad al deseo. Tan sencillo por fuera, tan complejo por dentro. Demos la bienvenida al sujeto dionisiaco. Un sujeto preocupado por sus necesidades, enajenado por sus deseos, empujado irremediablemente hacia el consumo para encontrar su lugar en el mundo. Desde tu nacimiento, pequeño Dionisos, serás el blanco de un constante y pertinaz torpedeo de mensajes que van a construir todo tu imaginario a base de deseos insatisfechos. El escenario en el que te moverás será un enorme escaparate de bienes de consumo. Tú mismo conformarás un producto mercantil: te preocuparás por erigir una vida con el fin de venderla con éxito en el mercado. Y, si llega el sombrío día en el que, de pronto, te preguntas quién eres, tu respuesta no será “soy un hombre que piensa, siente y ama”, sino que responderás como un producto: “soy médico”, “soy padre, tío, hermana…”.

Decía Fromm que al hombre “todo lo que le preocupa surge de su egoísmo y responde a la pregunta: ¿Cómo puedo progresar? ¿Cómo puedo ganar más? o ¿Cómo puedo estar en mejores condiciones físicas? Pero no: ¿Qué es bueno para mí como hombre? ¿Qué es bueno para nosotros como polis?” No es culpa tuya, Dionisos. Quizá solo en parte. El sistema está milimétricamente elaborado para perpetuar la lógica consumista, para que formes parte de ella y construyas tu identidad en base al vaivén mercantil. Sin embargo, este sistema basado en deseos continuamente insatisfechos te conduce, antes o después, a un terreno yermo, alejado de las provocativas luces y el ruido frenético, y, de pronto, por un instante, contemplas con claridad meridiana la apatía y vacuidad de tu mundo.